近段时间以来，随着上半年业绩预告的密集发布，近30家涉服装业务的沪深和港股上市公司提前披露了中报业绩，其中超半数以上企业预盈，呈现出明显的行业复苏回暖势头。
截至7月17日，服装上市企业2023年中报已有30家企业发布中报业绩。
数据显示，上半年在经济复苏回暖、政府加大促消费政策支持等多重因素推动下，消费市场稳步复苏，消费信心有效提振，实体零售门店客流量有所恢复，零售市场呈现回升向好态势，超半数以上企业预盈。其中，实现归属净利润正增长的公司有12家，包括5家业绩同比大涨超100%的公司，以及4家业绩实现扭亏为盈的企业。
另外，中国利郎7月3日公告，公司第二季度LILANZ产品之零售金额（按零售价值计算）与同比录得高单位数增长。
7月5日，佐丹奴国际有限公司（以下简称“佐丹奴”）发布正面盈利预告。该公司预计，在截至2023年6月30日的六个月内将获得净利润1.7亿港元至2亿港元，较2022年同期增长75%至106%。
波司登集团2022/23财年，营收提升至约人民币167.7亿元，实现5年复合年均增长率达13.6%；净利润提升至约21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，创历史新高。
361°发布公告称，公司主品牌产品（线下渠道）于2023年第二季度的零售额（以零售价值计算）较2022年同期比较获得约低双位数正增长。公司童装品牌产品（线下渠道）于2023年第二季度的零售额（以零售价值计算）较2022年同期比较获得20%–25%的正增长。公司电子商务平台产品于2023年第二季度的整体流水较2022年同期比较获得约30％的正增长。
01 国内需求拉动纺织服装鞋帽行业复苏
2023年以来，伴随社交、商务与户外运动等场景的修复，增加了消费者对场景化、功能性服饰的需求，纺织服装鞋帽行业出现了较大幅度的复苏，其中运动休闲赛道、中高端赛道、商务男装赛道的恢复速度跑赢行业整体。
7月17日，据国家统计局发布最新数据，上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，按消费类型分，上半年，商品零售203259亿元，同比增长6.8%；餐饮收入24329亿元，增长21.4%。
服装、鞋帽、针纺织品类上半年零售额为1238亿元，同比增长6.9%。
预计随着下半年经济复苏带动消费需求的持续好转，以及秋冬销售旺季的到来，服装企业销售有望迎来改善，但市场竞争的加剧也将进一步带来企业表现的两极分化。
02 品牌多点发力促业绩提升
对于业绩的复苏回升，围绕产品力、品牌力、渠道力等加强深耕，以降本增效来提升利润率等，成为众多企业应对当前复杂多变市场环境的一致动作。
森马
森马服饰业绩上涨的动力主要来自公司的组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。
歌思力
近年来歌力思积极扩张线下渠道，截至2023年6月30日公司旗下门店631家左右，较2023年年初增加18家左右，较2022年6月底增加60家左右。加之歌力思不断打造多元化品牌矩阵，积极拓店抢占优质商圈，推动上半年线上销售也取得良好增长。
报喜鸟
报喜年坚持实施多品牌战略，建立良好的多品牌矩阵，成熟品牌哈吉斯和宝鸟实现快速发展，报喜鸟品牌成功实现年轻化转型，稳健发展，且三大成熟品牌发展较为均衡；成功培育乐飞叶、恺米切为成长品牌，进入快速发展；培育品牌亨利格兰、东博利尼小步快走。
其次，报喜鸟坚持坚持线上线下全渠道、公域私域有机结合的渠道策略，线下渠道推行大店计划+渠道下沉策略，计划通过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，通过提升单店业绩规模，促进整体销售规模的提升。
从零售行业大势来看，服饰行业进入了存量里求增长的新常态。
而在大盘复苏、公域内卷、降本增效的共识之下，新零售成了最优解。借助新零售的数智化加持，服装行业的多品牌全渠道趋势渐成风潮。
与此同时，服饰行业在布局新零售时，也未必全要“自给自足”，专业外援必不可少，既可以减少资源的重复投入浪费，也能利用现成方案，快速“上车”，避免落于人后。
