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五一消费洞察:零售行业消费增长超200%

5月3日,被誉为近五年最火的“五一”假期圆满收官。作为疫情防控平稳转段后的首个小长假,这个五一假期全国多地开启“人从众”模式,多领域消费迎来强势恢复,零售、餐饮、酒旅、交通等行业日均消费实现93%-212%的大幅增长。

5月3日,被誉为近五年最火的“五一”假期圆满收官。作为疫情防控平稳转段后的首个小长假,这个五一假期全国多地开启“人从众”模式,多领域消费迎来强势恢复,零售、餐饮、酒旅、交通等行业日均消费实现93%-212%的大幅增长。

图:微信2023“五一”游玩井喷数据报告)

总体上看,今年五一市场消费呈现出了几个主要的特点:

01 出游人次、国内旅游收入均超疫情前水平

据文旅部发布的数据显示,2023年“五一”假期5天,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。不过,出境游正逐步复苏,但尚未完全恢复。

据报告数据显示,除北上广深外,“五一”假期全国旅游行业消费金额排名第一的城市为成都,重庆、西安、苏州紧随其后。开封清明上河园、西安周至水街和日照东夷小镇位列全国单一景区消费笔数前三。

图:支付宝2023年4月29日-5月1日假期消费数据洞察

过去两个月,山东淄博旅游业在烧烤的加持下已经持续升温,这个“五一”又大旺了一把。“五一”期间淄博旅游业消费额环比4月增长73%,而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。

02 餐饮加速“回血”

据美团平台监测数据显示,“五一”假期前三天,全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%,有部分餐厅重新出现排队等位超过1000桌的火爆场面。

此外,据商务部商务大数据监测,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。餐饮休闲消费持续火热,重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。

“如今餐饮企业的应变能力提升很快,假期前大部分餐企就开始备战舌尖上的‘黄金周’。‘五一’餐饮业火爆是国内消费市场强劲复苏的一个缩影,对整个行业发展的信心提振和高质量发展都起到积极作用。”中国饭店协会会长陈新华表示。

03 零售行业消费增长超200%

支付宝五一假期前3天的消费(4月29日-5月1日)数据显示,假日支付笔数同比去年增长230%,消费金额同比去年增长200%,同比2019年则增长了70%。

5月3日据商务部商务大数据监测,2023年“五一”假期期间,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%。金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材销售额同比增长20.1%。家电销售额同比增长13.9%。

数据显示,线下零售的客流主要集中在商场、奥莱等业态。其中,奥莱业态受旅游市场拉动较为明显。据百联股份负责人透露,旗下全国奥莱门店销售规模实现两位数增长,可比口径恢复至2019年同期的136%。

同时,据媒体采访,多位零售行业从业者表示,目前大件消费的主要市场正在下移,下沉市场大宗消费不可小觑。随着下沉市场消费提质扩容,零售、餐饮企业将进一步深入。

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