近段時間以來，隨著上半年業績預告的密集發佈，近30家涉服裝業務的滬深和港股上市公司提前披露了中報業績，其中超半數以上企業預盈，呈現出明顯的行業復蘇回暖勢頭。
截至7月17日，服裝上市企業2023年中報已有30家企業發佈中報業績。
數據顯示，上半年在經濟復蘇回暖、政府加大促消費政策支持等多重因素推動下，消費市場穩步復蘇，消費信心有效提振，實體零售門店客流量有所恢復，零售市場呈現回升向好態勢，超半數以上企業預盈。其中，實現歸屬淨利潤正增長的公司有12家，包括5家業績同比大漲超100%的公司，以及4家業績實現扭虧為盈的企業。
另外，中國利郎7月3日公告，公司第二季度LILANZ產品之零售金額（按零售價值計算）與同比錄得高單位數增長。
7月5日，佐丹奴國際有限公司（以下簡稱“佐丹奴”）發佈正面盈利預告。該公司預計，在截至2023年6月30日的六個月內將獲得淨利潤1.7億港元至2億港元，較2022年同期增長75%至106%。
波司登集團2022/23財年，營收提升至約人民幣167.7億元，實現5年複合年均增長率達13.6%；淨利潤提升至約21.4億元，實現5年複合年均增長率達28.3%，創歷史新高。
361°發佈公告稱，公司主品牌產品（線下管道）於2023年第二季度的零售額（以零售價值計算）較2022年同期比較獲得約低雙位數正增長。公司童裝品牌產品（線下管道）於2023年第二季度的零售額（以零售價值計算）較2022年同期比較獲得20%–25%的正增長。公司電子商務平臺產品於2023年第二季度的整體流水較2022年同期比較獲得約30％的正增長。
01 國內需求拉動紡織服裝鞋帽行業復蘇
2023年以來，伴隨社交、商務與戶外運動等場景的修復，增加了消費者對場景化、功能性服飾的需求，紡織服裝鞋帽行業出現了較大幅度的復蘇，其中運動休閒賽道、中高端賽道、商務男裝賽道的恢復速度跑贏行業整體。
7月17日，據國家統計局發佈最新數據，上半年社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，按消費類型分，上半年，商品零售203259億元，同比增長6.8%；餐飲收入24329億元，增長21.4%。
服裝、鞋帽、針紡織品類上半年零售額為1238億元，同比增長6.9%。
預計隨著下半年經濟復蘇帶動消費需求的持續好轉，以及秋冬銷售旺季的到來，服裝企業銷售有望迎來改善，但市場競爭的加劇也將進一步帶來企業表現的兩極分化。
02 品牌多點發力促業績提升
對於業績的復蘇回升，圍繞產品力、品牌力、管道力等加強深耕，以降本增效來提升利潤率等，成為眾多企業應對當前複雜多變市場環境的一致動作。
森馬
森馬服飾業績上漲的動力主要來自公司的組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產品經理制，通過考核引導，聚焦產品品質、經營質效，期間費用率同比下降。
歌思力
近年來歌力思積極擴張線下管道，截至2023年6月30日公司旗下門店631家左右，較2023年年初增加18家左右，較2022年6月底增加60家左右。加之歌力思不斷打造多元化品牌矩陣，積極拓店搶佔優質商圈，推動上半年線上銷售也取得良好增長。
報喜鳥
報喜年堅持實施多品牌戰略，建立良好的多品牌矩陣，成熟品牌哈吉斯和寶鳥實現快速發展，報喜鳥品牌成功實現年輕化轉型，穩健發展，且三大成熟品牌發展較為均衡；成功培育樂飛葉、愷米切為成長品牌，進入快速發展；培育品牌亨利格蘭、東博利尼小步快走。
其次，報喜鳥堅持堅持線上線下全管道、公域私域有機結合的管道策略，線下管道推行大店計畫+管道下沉策略，計畫通過新拓、擴店增加管道數量和管道面積，通過提升單店業績規模，促進整體銷售規模的提升。
從零售行業大勢來看，服飾行業進入了存量裏求增長的新常態。
而在大盤復蘇、公域內卷、降本增效的共識之下，新零售成了最優解。借助新零售的數智化加持，服裝行業的多品牌全管道趨勢漸成風潮。
與此同時，服飾行業在佈局新零售時，也未必全要“自給自足”，專業外援必不可少，既可以減少資源的重複投入浪費，也能利用現成方案，快速“上車”，避免落於人後。
